Psicoanálisis del Deseo
Experto
sino de las condiciones propicias de pensamiento
- Acceso de por vida
- Acompañamiento Permanente
- Clases semanales en vivo
- Tutoría Individualizada
- Creación conjunta, no estás solo
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ESTRUCTURA ACADÉMICA DEL PROGRAMA
I. FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA Y EPISTEMOLÓGICA
Área de formación: Fundamentos interdisciplinarios de la psicología del consumidor, el deseo y la persuasión.
Fundamentos epistemológicos y teóricos de la Psicología del Consumidor.
Procesos cognitivos y mecanismos psicológicos del comportamiento del consumidor.
Determinantes socioculturales y simbólicos del consumo.
Fundamentos y aplicaciones del Neuromarketing.
Modelos teóricos de comportamiento y toma de decisiones del consumidor.
Psicoanálisis del deseo y sus aplicaciones al comportamiento del consumidor.
- Aproximación lacaniana al deseo y sus implicaciones en el consumo.
- Inconsciente colectivo y teoría de los arquetipos de Carl Gustav Jung.
Construcción del deseo desde la teoría de los valores humanos.
Fundamentos del Branding Emocional.
Teorías y modelos de posicionamiento de marca.
Modelo afectivo del amor a la marca (Brand Love).
Psicología de la influencia y persuasión: mecanismos de manipulación y vulnerabilidad del consumidor.
Fundamentos de la comunicación persuasiva.
Teorías y modelos de publicidad persuasiva.
Sistemas alegóricos y simbólicos de persuasión del consumidor.
Iconología de la comunicación y su aplicación a la publicidad persuasiva.
Fundamentos del marketing táctico y su articulación con la estrategia de marca.
II. INVESTIGACIÓN, ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN AVANZADA DE DATOS
Área de formación: Aplicación de metodologías científicas para la investigación e interpretación de los procesos psicológicos, simbólicos, motivacionales y persuasivos del consumidor.
2.1. ENFOQUE CUANTITATIVO
Métodos estadísticos multivariantes y modelización de fenómenos asociados al comportamiento y al deseo del consumidor.
Análisis factorial exploratorio y confirmatorio.
Análisis de componentes principales (ACP).
Análisis de correspondencias múltiples (ACM).
Análisis estadístico de datos textuales.
Modelización de constructos psicológicos y del deseo mediante sistemas de ecuaciones estructurales (SEM).
2.2. ENFOQUE CUALITATIVO
Técnicas de investigación e interpretación de las dimensiones profundas del comportamiento del consumidor.
Diseño y aplicación de entrevistas en profundidad.
Técnicas de indagación e interpretación de motivaciones, significados y representaciones simbólicas.
Análisis e interpretación de información cualitativa.
Identificación, construcción y validación de insights del consumidor.
III. IMPLEMENTACIÓN ESTRATÉGICA Y TÁCTICA CREATIVA
Área de formación: Traducción de los hallazgos de investigación en estrategias de posicionamiento, comunicación persuasiva y desarrollo de propuestas creativas.
Diseño de estrategias de comunicación táctica persuasiva.
Fundamentos y aplicación de la creatividad persuasiva.
Modelos de interacción, asociación y generación de conexiones creativas.
Construcción de ejes estratégicos de posicionamiento.
Diseño y aplicación de ejes estratégicos de persuasión.
Construcción de argumentarios persuasivos orientados a la activación, incitación y movilización del deseo del consumidor.
Presentación y sustentación estratégica de propuestas ante clientes: construcción del briefing persuasivo a partir de los parámetros psicológicos y motivacionales del deseo del consumidor.
IV. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA Y REFERENCIAS ACADÉMICAS
Relación de fuentes bibliográficas, investigaciones científicas, publicaciones especializadas y referentes teóricos que fundamentan los contenidos del programa.
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- List Item #3
$ 250