Description
Adoptado a nivel internacional por escuelas de negocios, programas de MBA y profesionales del marketing, *The New Strategic Brand Management* es la obra de referencia preferida por estrategas de alto nivel, profesionales del posicionamiento y estudiantes de posgrado.
A lo largo de los años, se ha labrado una reputación como una de las obras más destacadas sobre estrategia de marca.
La nueva edición se basa en esta impresionante reputación y mantiene al libro a la vanguardia del pensamiento estratégico sobre marcas. Al explicar las últimas técnicas utilizadas por empresas de todo el mundo, el autor Jean-Noël Kapferer aborda todas las cuestiones clave a las que se enfrentan hoy en día los estrategas de marca, con el respaldo de numerosos casos prácticos internacionales.
Con seriedad y perspicacia, el libro revela nuevas perspectivas sobre temas como la incorporación de la cultura y el contenido a las marcas, el impacto de las marcas blancas y las nuevas dinámicas de segmentación del público objetivo.
